Kao Germany / Goldwell

BrancheProfessional Haircare · Education

Das ProjektFarbe wird zum Erlebnis.

Für Kao Germany / Goldwell entwickelte M55 Produktkommunikation, Educational Content und Eventfilme. Im Mittelpunkt stand die Aufgabe, Innovationen fachlich verständlich und zugleich visuell begehrlich zu machen.

Dazu gehörten Pure Pigments, Produktwerbung, Seminarwerbung sowie die visuelle Begleitung der Mercedes-Benz Fashion Week. So entstand ein gemeinsamer Content-Ansatz für Produkt, Anwendung, Weiterbildung und Markenerlebnis.

Gute Produktkommunikation fasziniert sofort und macht Anwendung verständlich.

M55 – strategischer Ansatz

Der Projektumfang auf einen Blick. Ein mehrteiliger Auftrag zwischen Produktinnovation, professioneller Education, Seminarvermarktung und Live-Event.

Eine professionelle Hair-Fashion-Marke zwischen Produkt, Wissen und Erlebnis. Die Kommunikation musste Fachpublikum informieren, kreative Möglichkeiten sichtbar machen und gleichzeitig die emotionale Kraft der Marke transportieren.

Über Kao Germany / Goldwell

Kao Germany / Goldwell bewegt sich im professionellen Hair-Fashion-Markt. Produkte, Farbtechnologien, Schulungen und Events richten sich an eine fachlich anspruchsvolle Zielgruppe, die nicht nur Inspiration, sondern zugleich präzise Information und anwendbares Wissen erwartet.

Diese Verbindung aus Produkt, Handwerk und Inszenierung macht Kommunikation besonders anspruchsvoll. Eine Innovation muss optisch faszinieren, ihre Funktionsweise verständlich machen und in einem Umfeld bestehen, in dem Trends, Technik und kreative Anwendung eng miteinander verbunden sind. Genau daraus ergab sich die Aufgabe, verschiedene Content-Ebenen zu entwickeln, die jeweils eigenständig funktionieren und gemeinsam die Marke stärken.

Die Ausgangssituation

• Pure Pigments benötigte eine Produktpräsentation, die Innovation und visuelle Wirkung zugleich vermittelt.
• Produktwerbung musste schnell verständlich sein, ohne die professionelle Tiefe der Marke zu verlieren.
• Educational Content sollte Fachwissen zeigen und die Anwendung für professionelle Zielgruppen nachvollziehbar machen.
• Seminare brauchten eine Kommunikation, die Nutzen, Inhalt und Erlebnis überzeugend zusammenführt.
• Events und Fashion Week sollten nicht nur dokumentiert, sondern als dauerhaft nutzbares Markenmaterial inszeniert werden.

Die Herausforderung war nicht nur, Produkte schön zu zeigen. Innovation, Anwendung, Weiterbildung und Live-Erlebnis mussten in unterschiedlichen Formaten jeweils präzise funktionieren und trotzdem eine gemeinsame Markenwelt bilden.

Bei professioneller Produktkommunikation reicht es nicht, ein Produkt schön abzubilden. Friseurinnen, Friseure und Seminarinteressierte wollen verstehen, was eine Innovation leistet, wie sie eingesetzt wird und welchen kreativen Mehrwert sie eröffnet. Gleichzeitig muss die Kommunikation schnell genug funktionieren, um in Werbung, Eventfilm und digitalem Content Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Die Herausforderung bestand deshalb darin, fachliche Präzision und emotionale Inszenierung nicht gegeneinander auszuspielen. Produktwerbung, Education, Seminarvermarktung und Eventkommunikation mussten unterschiedliche Aufgaben übernehmen – aber sichtbar aus derselben Markenwelt stammen.

PRODUKT — Innovation sichtbar machen.

Farbe, Wirkung und Produktidee mussten schnell erfassbar werden, ohne die fachliche Tiefe zu verlieren.

SEMINARE — Nutzen greifbar machen.

Weiterbildung muss zeigen, für wen sie relevant ist, welches Wissen vermittelt wird und welches Erlebnis entsteht.

EVENTS — Mehr als Dokumentation.

Fashion Week und Events — von den Shows Marina Hörmanseders bis zum Seminarformat — sollten als emotionales Markenmaterial weiterwirken, nicht nur als Rückblick auf einen Termin.

Die Ziele. Produktinnovation verständlich machen, professionelle Education stärken und aus Events dauerhaft nutzbare Markenkommunikation entwickeln.

Pure Pigments inszenierenProduktidee, visuelle Wirkung, Anwendung und Ergebnis in einer überzeugenden Präsentation zusammenführen.

Produktwerbung verdichtenKomplexe Produktbotschaften in klare, aufmerksamkeitsstarke und markengerechte Inhalte übersetzen.

Fachwissen hochwertig vermittelnEducational Content entwickeln, der professionellen Anwendern echte Orientierung und nachvollziehbare Anwendung bietet.

Seminare wirksam kommunizierenNutzen, Zielgruppe und Erlebnis von Weiterbildungsangeboten überzeugend sichtbar machen.

Events emotional verlängernAtmosphäre, Kreativität und Markenpräsenz in Event-Movies über den Veranstaltungstag hinaus nutzbar machen.

Material mehrfach verwertenAus Produktionen Stills, kurze Sequenzen und weitere Assets für Werbung, Social Media, Schulung und Präsentation gewinnen.

Unser Ansatz. Nicht zwischen Werbung und Education entscheiden – sondern jedem Format eine klare Rolle innerhalb derselben Markenkommunikation geben.

Wir betrachteten Produktpräsentation, Educational Content, Seminarwerbung und Eventfilm nicht als getrennte Produktionen. Sie bilden unterschiedliche Ebenen derselben Kommunikation: Das Produkt erzeugt Interesse, Education schafft Verständnis, Seminare machen Wissen erlebbar und Events laden die Marke emotional auf.

Deshalb wurde jede Produktion ausgehend von ihrer konkreten Aufgabe entwickelt. Welche Information muss sofort verstanden werden? Welche Anwendung braucht Erklärung? Welche Bilder erzeugen Begehrlichkeit? Und welche Szenen lassen sich später für Werbung, Schulung, Social Media oder interne Präsentation weiterverwenden?

Das Produkt erzeugt Aufmerksamkeit. Education schafft Verständnis. Seminare machen Wissen erlebbar. Events laden die Marke emotional auf.

Das Systemprinzip

• Produktwirkung visuell verdichten, ohne fachliche Aussagen zu überdecken.
• Educational Content so strukturieren, dass Anwendung, Nutzen und Ergebnis nachvollziehbar werden.
• Seminarwerbung aus Sicht der Teilnehmenden formulieren: Was lerne ich, was erlebe ich, was nehme ich mit?
• Events nicht nur dokumentieren, sondern als Quelle für Markenbilder, Atmosphäre und wiederverwendbare Inhalte nutzen.
• Alle Formate durch eine konsistente visuelle Sprache und klare Rollen innerhalb der Customer Journey verbinden.

Der Prozess – Produkt, Wissen und Markenerlebnis. Aus Kommunikationsziel, fachlichem Inhalt, visueller Idee und geplanter Nutzung entstand eine gemeinsame Produktionslogik.

Aufgabe und Zielgruppe analysierenFür Produktwerbung, Education, Seminare und Events wurden Informationsbedarf, gewünschte Wirkung und Nutzungskontext getrennt definiert.

Fachliche Inhalte in visuelle Dramaturgie übersetzenProduktmerkmale, Anwendungsschritte und Ergebnisse wurden so strukturiert, dass sie filmisch klar und zugleich markengerecht funktionieren.

Produktion modular planenHero-Szenen, Detailaufnahmen, Anwendung, Statements, Hoch- und Querformate sowie spätere Auskopplungen wurden von Beginn an mitgedacht.

Formate für ihren Einsatz aufbereitenAus dem Material entstanden Produktpräsentationen, Educational Content, Seminarwerbung, Event-Movies und weiterverwendbare Kurzformate.

Pure Pigments und Produktwerbung. Eine Innovation wurde nicht nur erklärt, sondern über Farbe, Bewegung, Anwendung und Ergebnis visuell erfahrbar gemacht.

Produktpräsentation Pure Pigments

Für Pure Pigments entstand eine Produktpräsentation, die das Produkt nicht als statisches Objekt behandelte, sondern seine visuelle Wirkung und seine Rolle in professioneller Farbarbeit in den Mittelpunkt stellte. Ziel war eine Kommunikation, die Aufmerksamkeit erzeugt und zugleich genügend Orientierung für eine fachlich versierte Zielgruppe bietet.

• Produkt und Wirkung als zusammenhängende Geschichte inszenieren.
• Farbe, Textur, Bewegung und Anwendung visuell klar erfahrbar machen.
• Technische Aussagen in verständliche und prägnante Bildsequenzen übersetzen.
• Detailaufnahmen, Ergebnisse und professionelle Anwendung miteinander verbinden.
• Material so planen, dass es für Präsentation, Werbung und weitere Kommunikation nutzbar bleibt.

Produktwerbung und Kampagnenmaterial

Ergänzend entstanden werbliche Inhalte, die Produkte und Botschaften kompakter aufbereiteten. Hier lag der Fokus auf einem klaren Einstieg, einer schnellen visuellen Erfassung und einer Inszenierung, die auch in kurzen Formaten und kampagnenorientierten Kontexten funktioniert.

Educational Content und Seminarwerbung. Fachliche Präzision wurde in Inhalte übersetzt, die Wissen vermitteln und professionelle Weiterbildung attraktiv machen.

Educational Content musste mehr leisten als eine klassische Anleitung. Er sollte fachliches Wissen strukturiert vermitteln und gleichzeitig den Qualitätsanspruch der Marke sichtbar machen. Dafür wurden Inhalte so aufgebaut, dass professionelle Anwender den Ablauf, die zentralen Entscheidungen und das Ergebnis nachvollziehen können.

• Anwendungsschritte in einer klaren und logischen Reihenfolge darstellen.
• Entscheidende Details, Techniken und Produktrollen gezielt hervorheben.
• Fachliche Verständlichkeit mit hochwertiger visueller Produktion verbinden.
• Inhalte für Schulung, Präsentation und digitale Kommunikation nutzbar machen.
• Menschen, Handwerk und Ergebnis gemeinsam zeigen statt isolierter Produktdemonstration.

Seminarwerbung für professionelle Weiterbildung

Seminare wurden nicht nur über Termin und Thema kommuniziert. Die Werbung sollte deutlich machen, welches Wissen vermittelt wird, für wen das Angebot relevant ist und welchen fachlichen oder kreativen Mehrwert Teilnehmende erwarten können. So wurde Weiterbildung als konkretes Erlebnis und nicht nur als Veranstaltungstermin inszeniert.

Event-Movies und Mercedes-Benz Fashion Week. Aus Live-Momenten entstanden verdichtete Markenfilme zwischen Backstage, Hair Fashion, Bühne und kreativer Energie.

Event-Movies und Mercedes-Benz Fashion Week. Events verbinden Marke, Menschen, Inspiration und Live-Erlebnis — auf der Mercedes-Benz Fashion Week unter anderem bei den Shows von Marina Hörmanseder. Die Aufgabe der Eventfilme bestand deshalb nicht darin, lediglich den Ablauf zu dokumentieren. Entscheidend war, Atmosphäre, Dynamik, Begegnungen und kreative Energie so zu verdichten, dass daraus ein eigenständiges Markenstück entsteht.

Die Fashion Week als Markenbühne. Die visuelle Begleitung der Mercedes-Benz Fashion Week übersetzte den Moment zwischen Hair Fashion, Bühne, Backstage und Markenpräsenz — etwa bei den Runway-Looks von Marina Hörmanseder — in bewegte Bilder. Damit wurde das Event über den Veranstaltungstag hinaus nutzbar – für Präsentation, Kommunikation und langfristige Markenwirkung.

Wiederverwendbares Eventmaterial. Aus Event-Movies und Begleitmaterial konnten zusätzlich Sequenzen, Stills und kurze Ausschnitte für Social Media, interne Kommunikation, Seminarwerbung oder zukünftige Markenpräsentationen gewonnen werden.

Eine visuelle Sprache für unterschiedliche Kommunikationsaufgaben. Produkt, Education, Seminar und Event wurden über mehrere Projekte hinweg miteinander verbunden und weiterentwickelt.

Die Zusammenarbeit mit Kao Germany / Goldwell bestand aus mehreren Kommunikationsaufgaben, die inhaltlich eng miteinander verbunden waren. Produktpräsentation, Werbung, Education, Seminare und Events adressieren zwar unterschiedliche Situationen, bauen jedoch auf derselben Markenqualität und derselben professionellen Zielgruppe auf.

Diese übergreifende Perspektive machte es möglich, Produktionen nicht nur für ihren unmittelbaren Anlass zu planen. Bildsprache, Material, Dramaturgie und Aussagen konnten so entwickelt werden, dass sie über den einzelnen Film hinaus Wirkung entfalten und in weiteren Kommunikationskontexten anschlussfähig bleiben.

NUTZUNG — Mehrfach.

Material wurde für Präsentation, Werbung, Social Media, Schulung und interne Kommunikation anschlussfähig geplant.

Die Wirkung. Eine klarere Verbindung von Produktinnovation, professionellem Wissen und emotionalem Markenerlebnis.

Aus unterschiedlichen Produkt-, Seminar- und Eventanlässen entstand eine konsistentere visuelle Kommunikation. Innovationen konnten emotionaler präsentiert, fachliche Inhalte hochwertiger vermittelt und Live-Erlebnisse in dauerhaft nutzbares Markenmaterial übersetzt werden.

PRODUKT — Erlebbarer.

Pure Pigments wurde über Anwendung, Bewegung, Farbe und Ergebnis statt nur über statische Produktabbildung vermittelt.

SEMINARE — Attraktiver kommuniziert.

Weiterbildungsangebote wurden nicht nur angekündigt, sondern über Nutzen, Menschen und Erlebnis aufgeladen.

EVENTS — Länger wirksam.

Fashion Week und weitere Veranstaltungen konnten als Markencontent über den eigentlichen Termin hinaus genutzt werden.

CONTENT — Vielseitiger einsetzbar.

Stills, Ausschnitte und Filmsequenzen konnten für verschiedene Kanäle und Kommunikationsanlässe verwendet werden.

MARKE — Konsistenter.

Unterschiedliche Formate blieben durch Qualitätsanspruch, Bildsprache und Inszenierung sichtbar miteinander verbunden.

Was dieses Projekt gezeigt hat. Erkenntnisse für Produktkommunikation, professionelle Education und Eventfilm.

Produktwerbung muss Wirkung und Anwendung verbinden. Ein Produkt wird für Fachpublikum erst relevant, wenn neben dem visuellen Reiz auch nachvollziehbar wird, was es in der Praxis ermöglicht.

Educational Content ist Markenkommunikation. Die Qualität, Klarheit und Inszenierung einer Schulung prägen die Wahrnehmung der Marke ebenso stark wie klassische Werbung.

Fachliche Tiefe braucht visuelle Hierarchie. Nicht jede Information muss gleichzeitig gezeigt werden. Gute Dramaturgie führt von der Kernidee über Anwendung bis zum Ergebnis.

Seminarwerbung verkauft nicht nur einen Termin. Sie muss zeigen, welches Wissen, welche Entwicklung und welches konkrete Erlebnis Teilnehmende erwarten können.

Ein Eventfilm ist mehr als ein Rückblick. Richtig konzipiert wird er zu einem langfristigen Markenstück, das Atmosphäre, Menschen und Relevanz verdichtet.

Modulare Produktion erhöht den Wert jedes Drehs. Wer Formate, Seitenverhältnisse, Stills und Auskopplungen vorab plant, gewinnt deutlich mehr nutzbaren Content aus demselben Material.

Fazit. Von einzelnen Kommunikationsanlässen zu einer visuellen Verbindung aus Produkt, Wissen und Markenerlebnis.

Die Zusammenarbeit mit Kao Germany / Goldwell zeigt, wie professionelle Produktkommunikation funktioniert, wenn Werbung, Education und Markenerlebnis nicht getrennt voneinander gedacht werden. Eine Innovation wird erst dann wirklich verständlich, wenn sie nicht nur gezeigt, sondern in Anwendung, Ergebnis und Kontext übersetzt wird.

Mit der Produktpräsentation von Pure Pigments, Produktwerbung, Educational Content, Seminarwerbung, Event-Movies und der Begleitung der Mercedes-Benz Fashion Week entstand ein vielseitiges Kommunikationssystem. Es verband fachliche Präzision mit visueller Wirkung und machte Inhalte für unterschiedliche Phasen und Kanäle nutzbar.

Der wichtigste Wert lag deshalb nicht in einem einzelnen Film. Er lag in der Fähigkeit, aus Produkt, Wissen und Live-Erlebnis eine zusammenhängende visuelle Sprache zu entwickeln, die Fachpublikum informiert, Markenqualität vermittelt und Aufmerksamkeit langfristig in Erinnerung übersetzt.

Eine starke professionelle Marke zeigt nicht nur, was ein Produkt ist. Sie macht sichtbar, was Menschen damit lernen, gestalten und erleben können.